Marie-Antoinette dans les images publicitaires

Ben zut alors, mon café s'y met aussi !!!

Marie-Antoinette, une reine trash pour le café Lavazza

Soyez royal, buvez du café en dosette


La présence dans la publicité de personnages historiques ou contemporains, mais morts, est assez banal. Ils représentent une autorité morale ou un coefficient élevé de notoriété qui se reporte sur le produit à promouvoir. Il vaut mieux cependant ne pas toucher aux valeurs religieuses: voir les mésaventures des publicitaires avec Jésus !

Aujourd'hui Marie-Antoinette est réduite à un objet marketing. Après les macarons Ladurée, le calendrier Lavazza, voici l'affiche: la reine de France boit du café. Lavazza nous montre une dévergondée qui pourrait être la reine décapitée. Vêtue seulement d'un corset, portant une perruque poudrée, entourée de fleurs roses et blanches, les ongles vernis vert olive, elle suggère la transgression et le libertinage.


Affiche Lavazza avec Marie-Antoinette et le café en dosette :




Sur le visuel Lavazza, le slogan "The most majestic dosette experience" (la plus majestueuse expérience d'un café en dosettes) est curieusement en anglais. Le mot dosette existe-t-il en anglais? Ici l'usage de l'anglais, supposé valorisant, s'additionne à la renommée de la jeune reine Marie-Antoinette.

Affiche Lavazza avec Marie-Antoinette et le café en dosette


On est loin des sages tableaux d'Elizabeth Vigée-Le Brun et proche de l'esthétique de Sofia Coppola. Son film "Marie-Antoinette" dresse le portrait d'une très jeune fille isolée à la cour de France, dédaignée par son mari le Roi, qui s'étourdit dans des fêtes somptueuses. Ses goûts de luxe, ses dépenses immodérées et la liberté, supposée, de ses moeurs avait fait d'elle une reine très impopulaire à la veille de la Révolution. Après Louis XVI son époux, Marie-Antoinette l'Autrichienne fut jugée coupable de haute trahison et guillotinée en 1793 par les révolutionnaires.



De ce destin tragique, Lavazza ne garde que l'image d'une femme jeune, avide de vivre, qui apprécie les plaisirs délicats: le café en dosette. La publicité associe le produit au raffinement du Versailles pré-révolutionnaire et aussi à sa décadence.

Boire du café Lavazza en dosette fera de nous des aristocrates mais en perdrons nous la tête pour autant? .........

.

C'est drôle... J'ai toujours vu davantage le carnaval de Venise dans cette pub que notre reine...

Au demeurant, je n'aime pas les dosettes. Quel gaspillage...

Tiens, pour toi, Pim : Marie-Antoinette et Jules ( pas de Polignac )

J'adooooorrrreee !!! Zi ultiméte fantasme !!!

Je savais que tu aimerais !


Au contraire, dans la suivante, je ne vois pas bien l'intérêt du choix du supplice de Marie-Antoinette ?!!!
Pourquoi tous ces bras, indifféremment droits ou gauches, pointés vers Marie-Antoinette ?



Stabilo Boss - Highlighted History


Stabilo Boss Highlighted Maria Antonieta 550x366 Stabilo Boss

Deux prints pour la marque de surligneurs Stabilo mettant en scène chacun un fait marquant de notre Histoire & Culture :
- La condamnation à mort de Marie Antoinette, le 16 octobre 1793 (corrigez moi pour la date si je me trompe)
- La Duclinée de Don Quichotte

Beau parallèle avec la fonctionnalité produit .

Citation :

Pourquoi tous ces bras, indifféremment droits ou gauches, pointés vers Marie-Antoinette ?  

...Qui semble descendre d'un carrosse (on aurait aimé, tant qu'à faire!) en robe en gaulle , les cheveux non coupés...

Bien à vous.

..... et puis, ce n'est pas l'échelle de Sanson mais un escalier ......

Nous pouvons jouer au jeu des 7 erreurs .

Et c'est l'emplacement de l'exécution de Louis XVI, pas de celle de Marie-Antoinette !

J’aime bien le ton décalé et moderne de la pub pour la bagnole...

Et le grand arbre, sur la droite, est complètement dénudé alors que nous ne sommes qu'à la mi-octobre !

dans une collection consacrée à un personnage aussi célèbre que MARIE ANTOINETTE tout est bon à capturer !!!! je possède une assez jolie petite collection de pubs provenant de différents pays !!!!
fromage, fruits, bière, voiture, electro ménager,vins et cognac, parfums, ladurée etc......
je n'avais pas les deux dernières STABILO , OVAMALTINE...... MERCI ... je suis toujours en quête de documents amusants !!!!!

MARIE ANTOINETTE

Comment oublier la Conciergerie emmaillotée ?  

Marie-Antoinette en méga pub Samsung sur la Conciergerie

En 1793, elle y vécut ses derniers jours avant de partir à la guillotine comme des centaines d’autres. Deux cents ans plus tard, elle s’y affiche pour faire vendre des tablettes tactiles. Une fresque publicitaire commandée par l’entreprise Samsung à Jean-Charles de Castelbajac.

16 & 17.10.11 | LE COUP DE GRÂCE - Marie-Antoinette pour faire la publicité de tablettes tactiles, la vision est tout ce qu’il y a de plus étrange en cet endroit. Il s’agit d’une nouvelle bâche publicitaire installée sur la façade de la Conciergerie, à Paris, pour financer la restauration de l’édifice qui abrite une partie du Palais de Justice dépendant du ministère. L’emplacement coûterait 200 000 euros le mois pour une campagne de restauration estimée à 2,3 millions prévue pour se terminer à la fin de l’année [1]. Cette publicité pour la marque Samsung, numéro un mondial de l’industrie technologique à l’impressionnante réussite et aux airs de méga secte (voir documentaire), fait suite à plusieurs autres qui ont alimenté le débat sur la récente invasion publicitaire qui sévit sur nos monuments historiques par une loi récente. Depuis, un panneau a été apposé sur les palissades du chantier pour s’en justifier auprès des passants : « Cet affichage contribue au financement des travaux de la restauration du patrimoine du Palais de Jutice » peut-on y lire en grosses lettres.

Sur l’écran de la tablette, on découvre la partie haute du célèbre portrait de la reine à la rose peint en 1783 par Élisabeth Vigée Le Brun aux jours heureux, qu’on peut toujours voir au Petit Trianon à Versailles, accompagné du slogan « Entrez dans l’histoire ». Mais, contrairement à ce qu’on pourrait croire, il ne s’agit pas d’une reproduction par impression mais d’une fresque géante, peinte à la main par une équipe de graphistes, sur une idée de Jean-Charles de Castelbajac dont la maison de couture vient justement d’être reprise par un groupe sud-coréen, comme Samsung, sans qu’on sache s’il s’agit là d’une coïncidence.




Si l’exploit technique est à saluer, pour l’instant, question créativité on est proche du niveau zéro. Une surprise de la part d’un artiste multiforme qui nous avait habitué à plus d’originalité, comme avec son exposition l’année dernière The Tyranny of Beauty où il détournait des tableaux aussi célèbres que celui-là. Mais l’oeuvre, intitulée « Ghost save the Queen », n’est peut-être pas achevée. Castelbajac pour qui le projet consiste à « cristalliser l’invisible au travers de deux femmes, la reine et son peintre officiel » a décrit ainsi la suite de l’opération : « Lorsque le portait sera terminé, nous recouvrirons l’effigie royale d’un film réfléchissant donnant ainsi une dimension ectoplasmique et provoquant un trouble, signifiant la force impérieuse de l’histoire de notre république ; Le vide créant un passage vers l’infini, donnera au spectateur un sentiment »spectraculaire«  ». OK, alors on attend de voir (voir résultat : photo-ci-dessous)... A se demander tout de même si JC/DC n’est pas en train de virer Paco Rabanne. La performance, entamée le 6 septembre et prévue sur douze jours, est retransmise en direct sur le site www.samsung.com/fr/entrezdanslhistoire, l’oeuvre finale devant ensuite être « vendue aux enchères, en plusieurs parties signées par l’artiste, sur Internet et au profit de la réfection du Palais de Justice ».


Dans les quelques vidéos réalisées par le commanditaire (voir ci-dessous), le couturier se prête au jeu promotionnel avec entrain... jusqu’à toucher de la pointe d’un marqueur la bâche du haut d’une nacelle où visiblement il n’est pas très à l’aise. « Samsung m’a emmené vers une aventure humaine très intéressante » déclare-t-il. Ou encore : « Ce n’est pas une image publicitaire, c’est surtout un lien avec l’au-delà... ». Bien sûr... Jean-Charles, si vous ne percevez pas le but publicitaire de l’opération, l’entreprise Samsung, elle, le voit très bien, surtout quand il s’agit de rivaliser avec son concurrent (et inspirateur) américain Apple qui présentait en mai dernier l’iPad 2, sa nouvelle tablette tactille, exactement au même endroit !





Jean-Charles de Castelbajac s’extasie encore : « Qu’un entrepreneur en audiovisuel, en technologie, ait cet intérêt pour l’authentique et pour l’Histoire, je trouve ça assez rassurant ». Mais pour Samsung, la stratégie marketing des plus intelligentes qui consiste à utiliser des oeuvres d’art pour exprimer la qualité de ses écrans numériques et pour donner de l’épaisseur à une production qui va toujours plus vers la dématérialisation n’est pas une nouveauté. On se souvient de l’exposition gratuite entièrement financée par ses soins, qui s’est tenue l’année dernière au musée municipal parisien du Petit Palais durant un mois : « Révélations - Une odyssée numérique dans la peinture ». L’intérêt de découvrir des chef-d’oeuvres à travers des écrans dans un musée d’art a échappé à plus d’un, notamment à Rue89 qui y a surtout vu une habile manière pour la marque de promouvoir ses écrans LED dernier cri. De même, régulièrement, la marque met à disposition des écrans (avec logo) pour des expositions temporaires, comme par exemple pour Sciences et curiosités à la Cour de Versailles fin 2010.

Pour voir à quoi peut ressembler une bâche artistique et non publicitaire, il faut se rendre justement en ce moment au Château de Versailes qui a confié à l’artiste Pierre Delavie la décoration d’une bâche de 1000m2 tout en étant sponsorisée par une entreprise. Un choix de Jean-Jacques Aillagon, l’encore président du domaine, de se démarquer de ses petits camarades parisiens - Le Louvre, Orsay... - qui voient défiler, depuis quelques mois, sur leurs façades classées, des publicités géantes à un rythme effréné.





A la Conciergerie, là où certains, comme Jean-Charles de Castelbajac, verront un hommage émouvant à la reine guillotinée, pour notre part, c’est plutôt le malaise qui prédomine. Non de voir reproduit sur cette façade un magnifique tableau - choisir l’ultime dessin de Marie-Antoinette par Jacques-Louis David eut été plus hardi quoique moins vendeur - mais qu’on utilise ainsi l’image d’un personnage historique pour une campagne publicitaire dans le lieu même où il connut ses dernières heures dans des conditions particulièrement dramatiques, nous semble juste indécent. C’est là, dans une minuscule cellule reconstituée assez naïvement pour les visiteurs, que l’épouse de Louis XVI vécut ses derniers jours avant d’être expédiée sur une charrette, après un procès inique, jusqu’à l’actuel place de la Concorde où l’attendait le grand Rasoir national. Sous la Révolution, ce sont près de trois mille personnes qui passeront par la Conciergerie avant de finir sur l’échafaud. Peut-on utiliser la mémoire de ces crimes à des fins publicitaires ?

Marie-Antoinette dite l’Autrichienne pouvait-elle imaginer que deux cent ans plus tard, son image serait exploitée commercialement à tout-va. Par exemple, que le Château de Versailles où elle vécut l’essentiel de sa vie l’honorerait... en déposant son nom à l’INPI en tant que marque ! Que le même Château produirait un parfum censé être le sien alors qu’il n’en était rien. Aurait-elle été ravie de se voir estampillée dans les boutiques de la Réunion des musées nationaux en gomme, crayon, dessous de verre ou torchon ? Aurait-elle été outragée de voir son prénom de reine associé à un vin aigre issu d’une vigne plantée au beau milieu de son hameau pour le vendre à des admirateurs naïfs. Une piquette dont un administrateur ignare fit la promo en ces termes : « Si Marie-Antoinette revenait aujourd’hui, elle ne serait pas perdue. Elle commanderait un petit verre de rosé et le dégusterait avec un glaçon tout en regardant ses moutons brouter les verts pâturages... » alors qu’elle ne buvait que de l’eau .






Quelle serait sa réaction de voir accolé à son Petit Trianon chéri le nom de Breguet - aujourd’hui une marque du groupe Swatch qui finança la restauration du bâtiment en 2008 - dont Abraham-Louis, le fondateur, s’il fut non son horloger attitré comme on l’a dit mais un fournisseur de qualité, fut également son geôlier, ce que les services presse du Château et de l’entreprise suisse se sont bien gardés de préciser dans leur argumentaire conte de fées. La monarchie chancelante, Breguet fut en effet un ardent défenseur des idées de la Révolution jusqu’à faire partie du Club des Jacobins dont il était un membre zélé et c’est en tant que garde national qu’il assura un service de 24h à la prison du Temple alors que son ancienne cliente royale y était détenue [3]. Cela colore le mécénat Breguet au Petit Trianon d’une teinte plus sombre, n’est-ce pas ?

Enfin, lors de sa dernière et courte nuit du 16 octobre 1793, Marie-Antoinette pouvait-elle imaginer que deux cent dix-huit ans plus tard très exactement, son portrait s’afficherait en une publicité géante sur les murs mêmes de sa dernière prison ? Cela pour la bonne cause bien sûr, en vue de la restaurer - tout captif ne rêve-t-il pas plutôt de voir disparaître toute trace de son cachot ? - et au passage, très accessoirement bien sûr, pour faire vendre des tablettes électroniques dont elle n’aurait même pas pu deviner l’existence future. Hommage ou cynisme absolu ? Son long calvaire n’aura pas de fin .

Sujet déplacé ici...

Merci !

Je vois très bien Loulou et Antoinette en avion... Ils auraient largement dépassé Varennes.

Comment on peut détruire ce qui est du XVIIIe siècle !

http:// www.youtube.com/watch?v=Ziu_9su4EYU

L'art de vivre par Rochebobois !

Comme il n'y a pas de petits profits, le chateau de versailles met en vente sur la BOUTIQUE EN LIGNE, un ensemble d'articles tirés des grandes bâches de l'exposition les dames de TRIANON -
sur le site de la BOUTIQUE vous avez une vidéo montrant la fabrication de ces objets - un sac à 115 EUROS !!!!

les prochaines baches à finir leur vie en sacs ou autres petits objets seront les grandes baches couvrant les façades du château !!!!

MARIE ANTOINETTE

L'idée est amusante, et si cela peut aider au financement, pourquoi pas ... objets tournés vers les visiteurs étrangers vu le prix

Madame de Chimay a écrit:

Comment on peut détruire ce qui est du XVIIIe siècle !

http:// www.youtube.com/watch?v=Ziu_9su4EYU

L'art de vivre par Rochebobois !

surtout si c'est pour faire du moche comme ça !

L'idée du "clip" est intéressante cependant.
Mais je préfère de loin l'ameublement initial !

Vu cette pub distraitement aujourd'hui et... Hep! Mais j'ai bien vu ce que j'avais cru voir!

Toujours là quand nous nous n'y attendons pas !

Moi, je m'attends à La trouver partout !

Bien à vous.

Quel coup d’oeil...

Majesté a écrit:

Moi, je m'attends à La trouver partout !

Mais oui, c'est ça, la vraie vie.

Merci, chère Si d'aventure, c'est une chouette pub. Le public me rappelle irrésistiblement quelque chose...