Swatch: la pub à laquelle on a échappé

La marque Swatch s'apprêtait à nous sortir le summum du bon goût.





Non, pas cette affiche rose qui couvre toute une façade. On a l'habitude. Ce qui était prévu, c'était une phrase d'une finesse exquise à côté du logo. Je vous la donne en mille...


Marie-Antoinette en aurait perdu la tête


Divin, non? Voilà ce qu'on devait avoir, en grand sur ce placard rose, sur la place même où la reine s'est fait décapiter...   

Heureusement, la Direction régionale de l’action culturelle est intervenue pour nous épargner cette "accroche", comme dit gentiment l'article.
http://www.cbnews.fr/marques/les-montres-de-marie-antoinette-a1013172

Décidément les suisses m'en veulent   
Ils m'avaient habitué à plus de finesse tout de même   

Tu crois qu'ils ont voulu faire ça rien que pour t'emm... nnuyer?   

Possible   

Bonjour,

La Direction Régionale de l’Action Culturelle a très bien fait. Cette publicité aurait été du dernier mauvais goût.

madame antoine

Article très pertinent de la Tribune de Genève:


Grégory Pons Nick Hayek face à Marie-Antoinette, place de la Concorde

Par Jean-François Mabut. Mis à jour le 05.06.2014

Une bâche sanglante, porteuse d’une maxime publicitaire qui sonne comme un blasphème contre la mémoire d’une reine innocente assassinée...





Grégory Pons : Nick Hayek face à Marie-Antoinette, place de la Concorde C’est vrai : il est difficile de cracher sur la tombe de la reine décapitée, dont le corps a été jeté à la fosse commune, à l’emplacement de l’actuelle chapelle expiatoire de Paris. Sauf que faire de l’humour sur ce crime de la Révolution française est une insulte à l’histoire de France… Pour qui a un tant soit peu de mémoire, les liens que Nicolas Hayek, le créateur du Swatch Group devenu le re-créateur de Breguet, avait noué avec la reine Marie-Antoinette, par-delà deux siècles d’histoire, tenaient à la fois de la fascination amoureuse et de la séduction personnelle. Ce n’est pas seulement par goût du défi mécanique ou par caprice marketing que Nicolas Hayek avait entrepris de reconstruire la montre « Marie-Antoinette » [disparue alors après un vol, mais retrouvée depuis dans de mystérieuses circonstances], mais par une sorte d’hommage filial, hautement respectueux, comme pour l’offrir spectaculairement à cette reine-martyre qui était montée sur l’échafaud sans jamais avoir vu cette montre Breguet qui lui avait offerte par amour. On se demande ce qu’aurait pensé Nicolas Hayek de la bâche publicitaire que le Swatch Group comptait apposer, place de la Concorde, à quelques mètres des pavés imbibés du sang de la reine, sur la façade de l’Automobile Club dont il s’agissait de masquer la façade en travaux. Une bâche sanglante, porteuse d’une maxime publicitaire qui sonne comme un blasphème contre la mémoire d’une reine innocente assassinée : « Marie-Antoinette en aurait perdu la tête »… (…) Heureusement que le directeur régional de l’Action culturelle (organisme d’Etat) a pu percevoir à temps la charge blasphématoire de ce slogan : il a donc fait interdire la pose de cette bâche, transformée depuis avec le seul logo de la marque – ce qui est encore plus nul en termes de communication ! (…) Si des têtes doivent tomber, c’est bien à la direction française de Swatch et du Swatch Group, lequel doit des excuses publiques aux Parisiens et au peuple français…
http://www.tdg.ch/vivre/Gregory-Pons--Nick-Hayek-face-a-MarieAntoinette-place-de-la-Concorde/story/16591159

Il y en a par contre qui ne comprennent pas l'interdiction:
http://www.sojh.ch/?id=40130&page=a7dd12b1dab17d2&type=eco

Swatch voulait proposer un clin d’œil historique puisque c'est sur cette place, qui s'appelait autrefois Place de la Révolution que la reine Marie-Antoinette fut décapitée le 16 octobre 1793!

«Nous avons déjà fait la même chose sur de nombreux monuments parisiens emblématiques, place Vendôme, sur le Louvre... Il n'y a jamais eu aucun problème», s'étonne à Bellesmontre.com Florence Ollivier, directrice générale de Swatch Group France. Comme quoi il n'y pas que Marie-Antoinette à perdre la tête sur cette place...


Ils ne croient pas si bien dire!   

Bonjour,

Pour moi, la bâche sanglante est trop fort et tendancieux. En revanche, la reine innocente assassinée est très bien. Il est bon de parfois oser appeler un chat un chat.

madame antoine

Ah la la... Quel buzz, de nouveau, pour pas grand chose...   Voici donc un autre son de cloche, nettement plus enjoué:

http://www.leguidedesmontres.com/fr/actualites/369/swatch-censure-

Ici, Swatch est censuré, point d'exclamation à l'appui, et c'est l'affiche qui est décapitée. On aurait toutefois trouvé l'article plus crédible sans faute de grammaire.   

... Oui, c'est petit, je sais... Mais, quand il s'agit des souffrances de Marie Antoinette, vous me connaissez, je suis très chatouilleuse...

L'affaire n'en finit pas de faire du bruit. L'article dont je vous poste à présent le lien provient d'un site consacré à l'horlogerie, dont on pourrait donc se dire qu'il serait a priori favorable à la cause de la montre... Pas du tout, et c'est même signifié avec virulence.

A lire ici:
http://www.businessmontres.com/actualites/indecence-impudence-swatch-persiste-et-signe-dans-loutrage-a-marie-antoinette


Je suis d'accord avec eux, en plus d'être de mauvais goût, cette pub était un outrage à Marie Antoinette, aux Parisiens, aux Français en général et à la Révolution.

La banalisation a des limites.

La désapprobation s'exprime ici aussi:

Comment Swatch a appris à ses dépens qu’on ne pouvait pas faire de l’humour avec les crimes de la Révolution française

Read more at http://www.atlantico.fr/decryptage/comment-swatch-appris-depens-qu-on-ne-pouvait-pas-faire-humour-avec-crimes-revolution-francaise-gregory-pons-1604037.html#ru8qATiGuRIsxiAY.99

Bonjour,

J'ai trouvé un article en anglais sur le sujet, illustré par une gravure qui m'est inconnue et que je poste donc ici.

Voici la photo.



Voici la référence de l'article en anglais.

http://luxuryactivist.com/watches/when-swatch-lost-its-head-bad-advertising/

madame antoine

Retour sur un affront


https://businessmontres.com/article/tiens-au-fait-ca-donnait-quoi-le-baromontres-de-juin-2014-il-y-tout-juste-cinq-ans